儿童奶粉迎来专业化交流 欧比佳细分赛道持续加码

　　在消费群体希望儿童获得更多营养、成长需求更加明显之时，儿童奶粉迅速发展，其中4段奶粉和专业儿童奶粉作为儿童群体的营养来源，更加受到消费群体的青睐。并以此带动儿童奶粉成为当前奶粉市场的火热品类，企业和市场都接纳其不断扩充。

　　继幼儿配方羊奶粉之后，欧比佳开始面向细分品类开始发力。瞄准的便是当下市场火热的儿童奶粉。

　　丨儿童奶粉迎来专业化交流孩子成长营养背后加持

　　近日，欧比佳悦贝高携手重庆米拉多，与重庆北部宽仁医院就联合成立儿童身高管理中心举行签约仪式。本次签约仪式在重庆北部宽仁医院举行，该院何纪毅副院长、儿科唐仕芳主任、欧比佳乳业文志刚总经理及重庆米拉多贸易有限公司罗令总经理等各领导出席。

　　家长对孩子发育的重视推动着学生奶粉产品市场的发展。根据尼尔森数据显示，近两三年来面向学生消费群体的奶粉呈现出双位数的增长势头，增长迅猛。身高发育学生奶粉市场已成为当下有潜力的细分品类之一。

　　欧比佳乳业总经理文志刚认为：“孩子们的成长状况一直都是家长们关注的焦点，‘儿童奶粉细分营养市场将达到亿元量级。作为一家拥有跨国产业链的乳业新秀企业，欧比佳乳业在湖南长沙和爱尔兰都柏林拥有两座大型乳粉产业基地，且一直致力于以优质的产品和服务为中国万千家庭提供专业的营养健康服务。作为欧比佳乳业旗下重要儿童奶粉品牌，悦贝高儿童成长配方奶粉严选新西兰进口奶源，以“悦然呵护 茁壮成长”为产品理念，为3-14岁儿童青少年提供定制化的营养支持，为儿童青少年成长全面助力”。

　　作为一家秉持“悦然呵护 茁壮成长”理念的公司，欧比佳一直致力于充分发掘食品的力量，提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来。《“健康中国2030”规划纲要》以及《国民营养计划（2017－2030年）》，明确将学生营养改善行动作为六项重大行动之一。为响应国家营养政策，欧比佳不断倾听家长的需求，相继推出欧比佳悦贝高等一系列创新科学配方学生奶粉，致力于为孩子健康的生长发育提供专业营养解决方案。

　　需要知道，学龄期阶段的儿童有许多替代品，比如牛奶，这对于儿童奶粉来说，进行消费教育很有必要。原第三军医大学大坪医院儿科/新生儿科临床负责人，第三军医大学医学硕士唐仕芳主任医师表示，牛奶是天然的食物之一，它可以提供人体所需的膳食纤维以及很多养分。但是奶粉中可以添加的营养成分更多。

　　丨细分赛道争夺欧比佳当仁不让

　　婴配粉市场的价格战和窜货等恶性竞争，让企业元气大伤，亟需新品缓解。企业将儿童奶粉作为增加利润，缓解产能过剩的新赛道，维护巩固当前市场份额的法宝，还希望以儿童奶粉为支点，开拓市场增量空间和企业营销版图，对儿童奶粉寄予了厚望。

　　儿童奶粉发展规模和市场份额逐年上升的趋势，不仅是奶粉行业重心和焦点转移争夺的结果，也是消费群体和市场教育成熟的阶段收获。毕竟此前企业在市场上的品牌宣传和品类教育普及坚持不懈，并且长期看好儿童奶粉的未来和发展。

　　与奶粉市场中的婴配粉相比，儿童奶粉不仅担任着延长品牌生命周期，拓展市场增量空间和市场份额的功能。儿童奶粉的市场增速和市场潜力，让众多企业看到新的竞争赛道。

　　相关数据显示，儿童奶粉在奶粉整体市场中占比接近15%，其成长的速度和规模扩大的趋势，让处于激烈竞争中的奶粉企业看到新的希望。儿童奶粉不仅为企业带来丰厚的利润，助力企业渡过眼前的境地，也为过剩的产能找到了新的出路。因而成为企业布局儿童奶粉的重要因素。

　　嗅觉灵敏、行动迅速的品牌早已开始行动。尤其是主流奶粉品牌推出的产品，在配方和专业营养表现亮眼。欧比佳悦贝高儿童成长配方奶粉以“悦然呵护茁壮成长”为产品理念，严选新西兰进口奶源，强化的初乳碱性蛋白、酵母β-葡聚糖、低聚异麦芽糖IMO、水解蛋黄粉、高钙、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）、叶黄素、高含量维生素D、乳铁蛋白等多类营养，助力孩子生长发育、认知力发展、身体素质提升、等多维度发育，为3-14岁儿童青少年提供定制化的营养支持，为儿童青少年成长全面助力。

　　母婴行业发展到现在，消费代际更迭，母婴消费者需求不断升级与细分，如何及时洞察消费者需求，更好的满足服务消费者，是每一个母婴品牌亟需思考的问题。

　　聚焦儿童奶粉领域，欧比佳产品功能细分带来新的品类机会，抓住新机遇，把握核心产品、全产品线布局、打好产品组合拳，是企业持续增长的关键之处。