儿童机能鞋童鞋品类消费升级 品质化、功能化成为关键词

　　随着经济发展和人们生活水平的迅速提高，人们的健康意识逐步提升，大健康产业正在蓬勃发展中。母婴市场作为大健康产业中的一块大蛋糕，随着中高端消费能力人群增大，消费行为及理念的进一步升级，市场逐步倾向于高品质创新产品，差异化产品和专业服务将推动母婴市场规模上升。

　　童鞋市场前景广阔

　　据百度统计，目前中国16岁以下儿童约占总人口的四分之一，同时每年大约有2800万新生儿降生。

　　专家分析认为，国内童鞋领域正处于黄金发展期，市场拥有大约300个亿的规模，随着人们生活水平的提高，家庭的开支有40%是孩子消费。未来十年年我国童鞋市场规模复合增速分别达9%，市场前景可观。

　　市场细分化

　　随着越来越多的企业进入到童鞋行业，企业面临的竞争也越来越大，市场也朝向更加细化的方向发展。

　　不少企业通过多个品牌的独立运作，为自己带来了更大的市场收益。多品牌有利于提高市场占有率，通过给每一个品牌进行准确定位，可以有效的占据各个细分市场，壮大企业的力量，使其更有竞争力。

　　消费多元化

　　具体来看，消费者在购买童鞋时，呈现三大特点：

　　，追求高端品质，质量、功能、材质、产地成为影响用户决策的关键因素，对价格的关注度变低，多数用户对于进口品牌有高信赖度，也会尝试购买一些小众品牌。

　　第二，追求高效便利，同时，年轻消费者也很青睐高科技产品;此外多功能、实用的商品更受欢迎。

　　第三，注重时尚潮流，对童鞋的款式、时尚性、个性化需求更高，以及IP合作款商品成为流行。

　　机能鞋成未来趋势

　　消费升级不仅仅体现在价格上的提高，还体现在消费者在挑选产品时更加注重品质和功能性的延伸。尤其是童鞋领域，高端具有功能性的产品越来越受到消费者欢迎。

　　纵观童鞋市场，近两年功能性童鞋的产品也逐渐增多。

　　比如“机能鞋”，通过足部解剖学、生理运动学等技术，针对幼儿的脚部形状和行走方式，完全配合婴儿步行状态，深入研究而制作。

　　中国的机能鞋在近两年也开始发力，越来越受到消费者欢迎，如乐客友联，就是其中的佼佼者。

　　作为儿童健康机能鞋创导者,乐客友联通过对中国儿童足部特点和运动生理特征进行了深入研究，针对性的开发出适合中国宝宝的机能鞋。让鞋头翘度科学合理;鞋底版型也是根据儿童脚形状制作，并且柔软、防滑、耐磨;鞋后跟完全包住脚裸具有防护功能;活动式的垫底更能抗压减震，保护好儿童脚跟、后脑等;内里无接痕缝制，防儿童在穿鞋时割脚卡脚。结合卡通动漫形象，让鞋子整体更活泼可爱。

　　乐客友联推出的各年龄机能鞋，从内到外，全方位呵护中国宝宝的嫩足。让其健康行走，一脚踏入新世界!