美羚为您解读国产羊奶粉的问题与机遇

　　人们现在谈到奶粉，反应肯定是牛奶粉，而不是羊奶粉。给人的印象就是全世界都是以饮牛奶主流的，与许多人认识的不一样，真实情况是，中国自古是有饮奶的习惯，不过不是牛奶而是羊奶。

　　羊奶营养丰富，自古以来就被中国人奉为上品，《本草纲目》就曾提到：“羊乳甘温无毒、润心肺、补肺肾气。”中医也一直把羊奶作为重要的保健饮品。在现代社会，羊奶并不常见了，牛奶却到处都是，这其实是饮食习惯西风东渐的结果。

　　但近几年，人们对羊奶的优势有了越来越多的认同，羊奶除膻技术趋于成熟，羊奶受众逐渐扩大，经过了几千年，羊奶的形象在中国消费者中的形象开始复苏。而且羊奶的低致敏性对于广泛存在于乳糖不耐的东方中国人来说显得格外适宜。

　　国内羊奶粉市场问题重重

　　中国的羊奶市场还处于春秋时期，外国羊奶粉还没有大规模入侵中国市场，与那种大中城市的牛奶粉市场中洋牛奶粉对国产牛奶粉形成碾压的势头在这个领域是不存在的。所以国产羊奶粉有机会迅速抢占阵地，但并不是说国产羊奶粉在国内奶粉市场的形势就一片大好，羊奶在中国复兴，但好汉不提当年勇，现在完全可以说是一种新生事物，新生事物是充满活力的，但新生事物也是不成熟的。

　　国产羊乳品面临的问题：

　　⊙巨头缺乏，小品牌小企业过多；

　　⊙产品同质化严重，主要是奶粉为主，恶性竞争、盲目价格战；

　　⊙没有行业标准，相关法律法规滞后，法律法规的制定上明显处于牛奶粉的附庸地位；

　　⊙奶山羊规模化饲养难题并没有普遍解决，羊奶价格居高不下却质量得不到保障，用牛乳清粉充当羊乳清粉的情况屡次发生、甚至出现用牛奶粉冒充羊奶粉的丑闻。

　　国产羊奶粉机会多多

　　国产羊乳制品市场问题重重、但也是机会多多，因为巨头缺乏、小企业小品牌过多，这样就给了一些企业，一些品牌，凭借独特优势，迅速杀出重围的条件；因为产品同质化严重，这样如果一个羊乳制品企业有羊奶粉、又有诸如羊酸奶、羊奶酪等产品肯定会给人眼前一亮的感觉，这样的多种产品选择自然会在消费者心中给自己加分，从而可以凭借差异化优势避免恶性竞争的事情发生在自己身上；行业标准都是从无到有的，标准的制定是管理部门，但行业标准的形成往往来源于那些被认定的模范和明星企业的科学生产管理体系，成为行业标准的参考范本被永远地载入史册；奶山羊规模化饲养难题没有普遍得到解决，这里牵涉到产业的养殖业的问题，牵涉到了养殖业农企。

　　中国的主流乳企仅仅是属于加工类企业，它和产业的养殖、畜牧业并不是承接关系，与乳业国际先进水平不同的是，中国乳品行业并不来源于养殖业，也鲜有养殖业涉足乳制品市场，两者是割裂的，但并不代表个别解决了规模化养殖的企业涉足乳制品行业。解决了规模化山羊养殖就等于拥有了大规模的奶源优势，更不要说这样的养殖企业开始进军乳制品行业了，也许在乳业发达国家这个是常态，但在中国是凤毛麟角。

　　谁能作为经典案例青史留名

　　在上面，我们将规模化饲养的难题作为国产羊乳制品面临的主要问题的后一项，但并不是不重要的一项，而是特别重要的一项，因为养殖规模和奶源规模实际上是一个问题，而山羊的单位产奶量很低，所以提高养殖规模直接影响到了生鲜乳的价格、也会进一步影响到制成品的价格，当奶源不足时，价高却未必质优几乎是肯定的事情，所以我们这里把养殖规模放在位，在上面我们又谈到，实现规模化养殖并且涉足乳制品行业，就踏上了与国际先进水平接轨的步，养殖企业涉足乳制品有多条道路可以选择，一条是作为原料提供方，为乳制品企业提供生鲜乳或大包粉，这个看似涉足了乳制品行业，但依然是处于整个产业链的上游。

　　第二条是不仅作为原料提供方，还自建乳制品厂、充分利用自己奶源优势，自己研发生产乳制品，这就是要发力整个产业链的步骤，这里考验的不仅仅是企业的财力问题，还考验整个管理层的宏观架构能力和微观操控水平，是公司硬实力和软实力的整体反映。目前中国养殖业只有像出品了美羚牌山羊乳制品的红星美羚公司少数这样的企业能够做到。

　　39年品质如一，美羚只做放心好羊奶！

　　美羚羊奶粉是来自中国“羊乳之都”陕西富平红星乳业旗下的羊奶粉专业品牌。集约化、规模化养殖下，拥有近50万只奶山羊存栏量，全程机械化挤奶冷链储运、欧盟标准的羊乳制品加工园，具有消费者信赖的的生产实力。经过了39年的稳健发展，在羊奶粉领域取得了显著的成绩，也在消费者心中留下了良好的印象。

　　红星美羚以"打造、世界知名羊乳品牌" 为目标，全产业链经营，国内创"适度规模养殖，机械化挤奶，冷链贮运，奶款直付"源头质量 控制红星模式，成为陕西羊乳领导品牌。