林斌：“匠心”是民族品牌崛起的关键

　　日前，由闽商报社、福建省质协用户评价中心、福建财经网联合评选推荐，爹地宝贝股份有限公司董事长林斌荣获2016年度青年闽商“影响力人物30强”荣誉称号。

　　十余载栉风沐雨，爹地宝贝股份有限公司(下称“爹地宝贝”)已经成为福建卫生用品行业翘楚。

　　做优秀的民族品牌

　　借助品牌的差异性，爹地宝贝已经发展为一家年销售额超5亿元的大型企业，成为中国纸尿裤行业成长快的品牌。

　　从立足农村市场开始，林斌展开了全面布局。和不少跨国大品牌从一线城市向三四线城市流动不同，早已在这些地方布局完毕的林斌，今年开始“逆流而上”，主攻国内一线城市，为抢夺国际市场做好铺垫。

　　为了将来同国际大品牌一争高下，林斌早前就十分注重技术革新。2011年，他开始逐步引进世界先进生产设备——日本瑞光生产线。同时，在原材料的使用上也早已实行国际化，与世界500强企业，诸如日本住友、三大雅高分子，美国质优、PGI无纺布，德国汉高胶水等形成战略合作。

　　2013年，爹地宝贝试水韩国市场，凭着优良品质，逐渐受到韩国消费者的认可，如今已经占到韩国市场份额的5%。此外，非洲、中东、马来西亚等国家，也不乏爹地宝贝的身影。

　　2015年12月，爹地宝贝正式登陆新三板挂牌交易，成为登陆国内资本市场的“纸尿裤股”。不仅于此，林斌还为公司确立了5年内登陆A股的目标。

　　“爹地宝贝始终是以民族品牌身份来做纸尿裤。”林斌直言，他将继续发挥工匠精神，做好爹地宝贝每一片纸尿裤，成为优秀的民族品牌。

　　将产品做到就要舍得投入

　　近两年，中国80后一代纷纷成家立业，国内婴儿出生高峰即将来临，全国卫生用品行业发展态势可谓良好，尤其是2014年随着地方政府单独二胎政策的逐步实施，这块“大蛋糕”已经被很多蚂蚁大的企业“啃食”。

　　受到二胎政策放开的影响，当下的母婴用品市场仿佛进入了春秋战国时代，一方面是国内品牌鱼龙混杂，另一方面，则是中国绝大部分市场份额被国际几大龙头把持。

　　林斌认为，随着市场竞争的激烈化，洗牌不可避免。面对这样的环境，爹地宝贝需要坚守做中国好的纸尿裤的初衷，打好确保产品质量和提升生产效率的基础。

　　林斌坦言，国内卫生用品企业的爆发力还不够，“舍不得投入”。

　　2014年，林斌还投资5亿元建设新工业园区，计划打造全自动智能生产无尘洁净车间和自动化立体仓库。工厂建成后，将完全实现生产环节自动化和管理智能化，年产值可达40亿，为他用工匠精神打造每一个产品的理想提供坚实的基础。

　　谈及当下中国制造业的现状，林斌认为，安全感的缺失是大的问题，质量安全、环境安全，以及在此基础上的产品安全，是国内企业很少真正做到的。爹地宝贝之所以着力建设智能新工厂，也是为了用优质的硬件、设备实现产品安全，解决当下国内产品质量不稳定的难题。

　　动漫营销，则是林斌的又一步棋。为延伸品牌，爹地宝贝依托动漫产业运营服务平台，投资婴童行业部动画大片《爹地宝贝之神奇哈酷》，“做品牌需要教育，动漫的好处就是通过潜移默化的教育让用户认知我们的品牌”。

　　目前一次性卫生用品在中国的普及率只有35%，未来还有很大的空间。林斌说，在打造品牌，不能优先考虑成本，而要坚持以创新导入市场，将产品做到。打造民族品牌，在追逐、赶超国际品牌的路上，投入是大的原动力。

　　打响福建卫生用品整体品牌

　　卫生用品行业门槛相对较低，导致大量企业涌入这一行业。在国内经济进入新常态后，业内的竞争显得更加激烈，不理性的价格战开始涌现。

　　为了规范和引导卫生用品行业，林斌意识到在福建牵头一个业内组织势在必行。想法一出，得到了行业“老大哥”许连捷的认同，终福建省卫生用品商会于2014年12月应运而生，成为福建卫生用品商会。

　　经过二十多年发展，福建产业配套渐成集群，是中国卫生用品生产的重要集聚地之一。现有三百多家或大或小的纸尿裤厂家，销量超过全国50%以上。据福建省海关统计，2013年福建一次性卫生用品出口货值占全国的40%。

　　然而，相比广东、浙江，福建卫生用品打造品牌的力度却不足。“福建的卫生用品在非洲占据了50%的市场，但这50%基本是低端市场，仅有爹地宝贝、恒安等三五家企业在打造品牌。”谈及现状，林斌表示，福建卫生用品行业虽已占据了全国的半壁江山，但也面临着新瓶颈，要想再上一个新台阶，企业还需坚持做高品质的产品，在差异化中寻找竞争优势，而不是一味的价格竞争。

　　如何在国际巨头林立的行业中，打响福建卫生用品整体品牌，是商会着力关注的问题。“商会成员有做区域品牌、超市品牌的，也有做电商品牌、全国性品牌的。”林斌希望，商会内部可以相互取经。

　　作为商会会长，也作为行业内位推行“工业4.0”的企业家，林斌这两年打造的智能制造工厂为商会成员树立了典范。他想以实际行动，带动商会中有能力的成员往这个方向努力，“提高这个行业的生产规范”。

　　产业发展需要大量人才，因此，商会不久前与泉州理工学院共同创办了卫生用品学院，以培养专业人才，为商会企业输送实用性人才。目前，卫生用品学院已开设技术生班及网络营销人才班。

　　“国内高端纸尿裤80%的市场还牢牢握在国际品牌手中，民族品牌若想反超，行业上下必须一条心。”林斌强调，行业内部拒绝相互挖人，同时更要培养能打硬仗的人才团队。

　　打造民族品牌，任重而道远。林斌将带领商会上下求索，树立口碑，为福建卫生用品行业撑起一片天。