新三板新挂牌企业详解：爹地宝贝

　　爹地宝贝(834683)：营收上亿 销售额在国内婴儿纸尿布行业排名第六

　　爹地宝贝股份有限公司成立于1998 年 6 月，注册资本注册资本：14,074.28 万元。公司主要从事纸尿布(婴儿纸尿裤、成人纸尿裤)等一次卫生用品的研发、生产和销售。

　　近年来，随着中国纸尿裤产业的逐渐成熟，市场渗透率逐步提高，我国婴儿纸 尿裤市场的竞争格局已经基本形成，出现了高、中、低档产品等多个细分市场。

　　根据中国造纸协会生活用纸 委员会的统计，2014 年婴儿纸尿布总产量为 277.80 亿片，总销售量为 257.20 亿 片，总消费量约为 249.00 亿片。预测到 2020 年，婴儿纸尿布消费量将达到 297.50 亿片，市场渗透率将达到 60.10%;成人纸尿裤方面，2014 年国内成人纸尿裤产量约 19.20 亿片，销售量 17.70 亿片，工厂销售额约 27.70 亿元。工厂销售额约 5.10 亿元。成人失禁用品合计的工厂市场规模约 43.30 亿元，比 2013 年增长 44.10%。

　　从爹地宝贝的财务数来看，2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，公司分别实现营收41,737.79 万元、47,805.35 万元、22,467.50万元，实现净利润 2,366.74 万元、555.23 万元和 714.62 万元。据了解，2014 年在中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计中，爹地宝贝的销售额在国内婴儿纸尿布行业名列第六位。

　　据了解，目前爹地宝贝拥有括婴儿纸尿裤生产线、婴儿纸尿片生产线和成人尿裤生产线。拥有约 20 个系列 50 余个品种产品，是中国行业内较全面、较优质的品类战线;并已打造形成了“爹地宝贝”、“妈咪天使”婴儿纸尿裤(片)和“康朗”成人纸尿裤等多个品牌。

　　近期，爹地宝贝在CCTV、湖南卫视、江苏卫视等电视媒体投放广告，并聘请与江苏台名嘴华少、影视明星林志颖作为形象代言人，具备一定的品牌优势。

　　不过，爹地宝贝存在着销售渠道劣势。虽然爹地宝贝已铺设了3000多个营销终端渠道，但多集中于二、三线城市和县级市场，而且主要通过母婴店、BC 类超市等渠道进行销售，产品基本没有进入直辖市和省会城市的大型卖场和大型连锁超市等现代销售渠道。

　　尽管国内纸尿裤市场渗透率不断增长，但一线城市中高端产品的市场份额大部分被恒安、宝洁、花王、金佰 利、尤妮佳等国际知名品牌所占据，其他本土企业的进入门槛较高;而二、三、 四线城市的中低端纸尿裤产品生产企业数量较多，品牌集中度较低，价格竞争激烈。此外，随着一些国际知名品牌向中低端市场渗透，爹地宝贝若不能进一步提高产 品性价比和品牌认可度，将面临更大的竞争风险。